Dans le but de stimuler les inscriptions à YouTube Premium, Google a tout offert, du matériel gratuit à l’accès à des fonctionnalités uniques. Aujourd’hui, l’entreprise revient à l’essentiel. La société teste actuellement dans certaines régions d’Europe un abonnement à prix réduit qui permet de visionner des vidéos sans publicité, sans téléchargement hors ligne, sans YouTube Music et sans lecture en arrière-plan. Un utilisateur de Resetera a repéré le nouveau niveau de YouTube Premium Lite aux Pays-Bas, en Finlande et en Suède, alors qu’il tentait d’annuler le service payant.
Ce plan coûte 6,99 € (8,32 $) par mois, soit le même prix que le niveau étudiant, alors que le prix normal est de 11,99 € (14,26 $). YouTube a confirmé à The Verge qu’il testait également cette offre en Belgique, au Danemark, au Luxembourg et en Norvège, avec une tarification locale équivalente. À titre de comparaison, Netflix Basic coûte 7,99 € (9,50 $) dans plusieurs de ces régions.
La page de YouTube Premium Lite indique que vous bénéficiez de YouTube et YouTube Kids sans publicité sur plusieurs appareils, notamment les mobiles, les ordinateurs de bureau et les téléviseurs. Par le passé, YouTube a annoncé des incitations pour les utilisateurs payants, notamment des produits gratuits tels que Google Stadia et des fonctionnalités soignées comme les téléchargements automatiques.
Mais, depuis son lancement, et le changement de marque qui a suivi, le service a toujours inclus à une offre groupée contenant YouTube Music, qui ne séduit pas forcément ceux qui paient déjà pour Spotify ou Apple Music. Le fait d’alléger le service pour offrir l’expérience de base sans publicité à un prix plus bas attirera certainement un plus grand nombre de spectateurs, ce qui pourrait contribuer à augmenter le nombre d’abonnements.
