L’utilisation d’Internet a encore progressé pendant le confinement. Les seniors n’ont pas échappé à cette tendance avec une explosion du temps passé sur le web.
Et si le meilleur media pour promouvoir sa marque auprès des seniors était désormais Internet ?
Même s’il ne faut pas enterrer les autres médias, de nombreuses données montrent l’essor d’Internet chez les plus anciens.
Evolution de l’utilisation d’Internet chez les seniors en France
- Sur les 1,2 million de nouveaux foyers passés à l’e-commerce pendant la première semaine du premier confinement, 500 000 étaient composés de retraités (source : institut Nielsen)
- En 2020, 48 % des 60 ans et plus ont regardé des vidéos en ligne, contre 18 % en 2018 (étude du ministère de la Culture)
- Toujours en 2020, 34 % d’entre eux ont joué aux jeux vidéo, contre 17 % deux ans plus tôt
- Le taux d’utilisation des réseaux sociaux chez les seniors est passé de 12% en 2018 à 43% en 2021
Evolution de l’utilisation d’Internet chez les seniors en France
- Les seniors connectés passent au moins 6 heures par jour sur Internet
- 70% des seniors interrogés indiquent qu’ils passeront au moins autant de temps sur Internet après la pandémie
- 86% des seniors qui surfent sur le web passent au moins 6 heures par jour sur Internet
Chez les seniors, plus de web, moins de TV
➖ 5,7% de temps passé devant la télé en 2021 vs 2020
➕ 10% de temps passé sur Youtube sur la même période
Pour quel usage les seniors utilisent-ils Internet ?
- 91% pour se connecter avec leurs proches
- 87% pour utiliser les services bancaires
- 73% pour des questions autour de la santé et du bien-être
Les seniors, les nouveaux influenceurs ?
Cette audience un peu plus âgée est également celle qui s’engage le plus sur les réseaux sociaux. Les nouveaux influenceurs (sincères et non rémunérés, eux ?) ?
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